电商资讯 2021-11-19 13:05:16
受疫情影响，我国纺织服装行业面临发展缓慢期，产业结构开始快速调整，行业内部竞争激烈。在这种背景下，对于低频消费、个性化消费的纺织服装企业来说，建立健全供应链、降低库存压力是未来行业保持优胜劣汰竞争的核心手段之一，那么这场“供应链之战”将如何表现？有什么特点？
中国纺织服装行业开始进入调整期。
纺织服装业是与国民生活密切相关的轻工业。目前，我国纺织服装行业还存在进入门槛低、消费个性化、竞争激烈、龙头企业市场占有率低、国产品牌没有强势地位等问题。
传统服装行业有一个很大的痛点，就是库存问题。如何在不造成大量库存的情况下，构建满足客户需求的快速供应链，一直是一个难点。2015-2019年，中国纺织服装行业库存金额总体呈上升趋势。因此，解决纺织服装企业的库存问题，构建完善的供应链体系，是提升行业整体竞争力的有效途径。
市场集中度方面，2019年中国服装市场前五品牌市场份额仅为8.9%，而日本为25.8%，美国为16.1%，中国Cr5、Cr10明显低于日本、美国，市场集中度不高，龙头效益不突出，难以构建相对完善的供应链体系。
从目前的服装品牌份额来看，中国服装市场份额前两位的品牌是国外品牌、耐克和阿迪达斯，前十名只有安踏， 海澜之家， 森马集团和李宁的四家中国企业。总的来说，中国国产服装大部分被国外品牌占据，品牌效益不强。
在巨大的市场空间下，服装行业的竞争格局高度分散，国产品牌尚未形成强势地位。一方面，从需求来看，服装是非标产品，人们的消费相对更加个性化；另一方面，从供给来看，服装品牌在国内市场尤其是国产品牌发展时间较短，大部分品牌在营销、性价比和品牌影响力上没有形成明显优势抢占市场份额，因此行业集中度较低。
目前虽然纺织服装消费个性化，竞争格局分散，国内服装公司目前规模较小，但龙头企业整体占比目前不高，从国际经验来看，服装行业仍有可能拥有大量的龙头企业。
从日本服装行业来看，由于根深蒂固的本土文化和设计基础，一般来说，国内服装品牌对国内商业市场相对更为熟悉。2019财年，迅销集团(优衣库母公司)占据日本服装市场13%的份额，位居行业第一。然而，国外LVMH集团、阿迪达斯， 耐克等企业仅占日本， 2%-3%而已，与国内现有市场份额相近。
此外，在出口环节上，虽然中国仍是全球最大的成衣产品出口国，但中国成衣产品的出口值却在逐年下降，市场份额从2014年最高的38.8%下降至2018年的31.3%，最新的销售下降速度显示市场份额仍在下降。
因此，在中国纺织服装出口持续下滑的背景下，国产品牌出海的难度将越来越大，越来越需要加快国产品牌在品牌营销、供应链、市场引导等方面的布局和创新，这正倒逼中国供应链体系的发展。
龙头企业引领产业链聚集，提升供给
就纺织服装企业的制造环节而言，中国作为全球智能制造大国，已经具备了智能制造完整产业链的优势。目前产能过剩、需求市场不确定、生产质量低效不稳定，对经营不善的中小纺织服装企业造成巨大挤压。
疫情影响下，加速度迫使纺织服装企业推进智能化、数字化、柔性化生产。产能不足、智能化水平低、数字化系统不完善的企业将被快速整合或淘汰，国内分散竞争格局将向多点、多层次竞争格局演变。
比如目标市场在海外的国内跨境电商品牌SHEIN，就积极开拓市场，获得多轮融资。自2012年以来，其收入经历了爆炸式增长，发展成为中国最大的快时尚跨境电商公司。SHEIN位于服装行业和国际物流发展相对成熟的南京，制造端持续进行数字化转型，持续与各合作工厂合作，逐步形成以SHEIN为核心的智能生产集群。
所有代工厂和供应商都可以使用MES流程管理系统，实现对每个订单各个环节的实时可视化跟踪，从而控制生产效率。在强大的数字化供应链生态下，SHEIN供应商的交付速度远超行业标准。
第三方平台加速纺织服装企业供应链转型。
第三方平台介入服装制造行业，推动行业供应链升级转型，提升服装行业快速响应能力：服装品牌通过淘宝、天猫的销售数据，以及消费者的及时反馈，调整生产风格，依靠数据来决定是否需要补单。品牌端和生产端都及时响应市场需求，实现了从“以产定销”到“以销定产”的转变。
对于中小型纺织服装企业来说，很难通过大规模的效益来降低成本。同样，市场反应速度和捕捉能力也远远落后于大企业。第三方平台的介入可以赋能中小企业，在第三方平台上分解产能和市场需求，引导中小企业向更专业化、精细化、链接化的部分转型发展，实现小批量、特色化、快速化生产。
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