2021年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测分析

电商资讯 2022-04-28 08:50:21

化妆品制造是指通过涂抹、喷雾或其他类似方法涂抹在人体表面任何部位,以达到清洁、消除异味、护肤、美容、装饰等目的的日化工业产品的制造。

根据欧睿的分类,化妆品是指美容和个人护理产品的概念,包括11个子类别:护肤品、护发产品、彩妆产品、口腔护理产品、沐浴产品、婴儿用品、男士护理产品、防晒产品、香水、除臭剂和脱毛产品。其中护肤品是指具有护肤功能的护肤品,护肤品市场是化妆品市场中最大的子市场。

一、市场规模

依托经济快速发展,人均可支配收入持续增加,消费者消费频率加快,消费金额增加。同时,在化妆品消费渗透率不断提高、核心化妆品人群持续扩散的多重影响下,化妆品行业持续高速增长。

国家统计局数据显示,2015年至2019年,我国限额以上化妆品零售额总体保持增长态势。2019年,全国限额以上化妆品零售总额2992亿元,产量达到124万吨。预计2021年中国化妆品零售总额和产量将分别达到3392亿元和142万吨。

资料来源:国家统计局和中商工业研究所。

第二,市场构成

它是护肤化妆品中护肤化妆品的一个子类,主要具有清洁皮肤和补充皮肤营养的作用,包括面霜、护肤水、面膜、精华液、乳液等。根据欧睿的统计数据,2019年,中国护肤品市场容量为2444.15亿元,占整个化妆品市场的51.16%。

资料来源:欧睿信息咨询公司和中商工业研究所。

第三,销售方式

受资金、人才等因素的影响,过去化妆品企业往往集中资源开发少数几个渠道。然而,随着电子商务的快速发展,越来越多的化妆品企业采用线上线下营销策略,从而实现线上线下共同发展、优势互补、相互融合的良好局面。

中国化妆品行业零售和批发销售格局图

资料来源:中商工业研究所。

随着新媒体时代的兴起,化妆品企业的营销模式已经从单纯依靠电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道营销网络矩阵。近年来,越来越多的化妆品公司开始选择在微博、微信官方账号、小红书、Tik Tok、知乎等新媒体上推广产品内容,通过KOL种草、微信官方账号文章、直播、短视频等方式。

微博数据中心问卷显示,73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体获取化妆品/护肤品信息,38%的人选择通过美妆名人、专家推荐的形式获取化妆品/护肤品信息,只有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报纸等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌扎根本土市场,能更快捕捉市场偏好,利用新兴媒体结合市场热点打造口碑爆款。

来源:微博数据中心,由中商工业研究院整理

四。未来发展前景

国家产业政策的大力支持

随着消费习惯和化妆意识的普及,化妆品已经成为居民必不可少的日常消费品。近年来,我国陆续出台了一系列扶持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》,《“互联网+流通”行动计划》,《电子商务“十三五”发展规划》等。将有效推动电子商务行业的快速发展。同时,《国务院十三五国家药品安全规划》指出,十三五期间,将完善化妆品法律法规,加强化妆品检验,确保化妆品市场健康有序发展。

随着dis的增加

化妆品是日常消费品,受国家经济繁荣程度和家庭可支配收入的影响。可支配收入的增加可以有效促进化妆品的消费。虽然中国居民对化妆品的需求在不断增加,但化妆品的人均消费金额仍远低于发达国家,这说明中国的化妆品消费市场仍有很大潜力。随着生活水平的提高,消费者越来越注重自身的健康和护肤需求。定期、合理地购买适合自己的化妆品已经成为很多消费者的日常需求,这也为化妆品企业的发展提供了更多的机会。

零售业和电子商务蓬勃发展,促进了化妆品市场的发展。

电子商务为化妆品企业提供了高效、经济的销售渠道,不仅节省了大量线下门店的运营成本,还提供了消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此,越来越多的化妆品企业抓住这一市场机遇,逐步扩大电子商务零售业务规模。


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