电商资讯 2022-04-28 09:15:15
买全球，卖全球，跨界风格多年不变。
上甲板，穿过边境。
几十亿，几十亿，甚至几万亿，也许每个人都想成为成功“站在风口上”的那头猪。就在多年前，踌躇满志的麦哲伦，带着他的强大团队，跨过了大洋彼岸。几经周折，他找到了足以改写世界历史的巨大宝藏。在一条又一条网线拉起的生意场上，那些敢于冒险的跨境商人，也凭借敏锐的市场嗅觉，成功坐上了海外淘金的过山车。
北美，俄罗斯，欧洲，巴西，南美.登上甲板，放眼全球，越来越多的潜在消费市场被成功打开。如此强劲的跨界热潮，近年来席卷了中国的商业市场。买下世界，卖掉世界。一方面，基于中国强大的工业制造体系，从制造到创造，作为供应商，多年来在全球市场不断崛起的制造业为跨境出海热潮奠定了坚实的基础。
比如市场规模1000亿美元的玩具品类。报告显示，目前，全球玩具品类销售规模正以近20%的速度逐年递增。早在18年前，其市场规模已经超过1000亿美元。在全球市场流通的大部分玩具都是在中国制造和生产的，去年六一期间，一位来自深圳的跨境卖家透露了一个数据：在亚马逊平台，整个平台儿童玩具销售额的前95%都被中国卖家占据。随着出口量的稳定增长，出现了很多年营收超过千万甚至翻倍的优质卖家。
另一方面，生产技术的不断创新，也让智能互联网的触角逐渐延伸到世界各个角落。在不可阻挡的全球化历史大潮下，来自海内外消费者的巨大潜在购物需求也在为出海热潮提供生存土壤。曾经的海上扫货大军，曾经爆棚的海外代购行业，一批又一批井喷式增长的跨境电商平台，面对对高品质商品的强烈需求，进行了一场无国界的狂欢。此外，由于后疫情时代等因素的影响，大量线下零售业态迅速线上化，人们的消费需求和习惯发生了显著变化。
巨大的市场意味着巨大的商机。在这一点上，2017年还在研究今日头条的张一鸣，有一种预感，非常自信地说：“中国，互联网人口只占全球互联网人口的五分之一。如果不在全球范围内配置资源，追求规模效应的五分之一的产品无法与其中的五分之四竞争，那么出海是必然的。"
“踩风口了，赚了太多钱，来不及数了！”于是乎，外贸政策，平台规则，海外消费旺季，跨境江湖规则，都被越来越多的出海玩家摸清了。不知从何时起，微博、知乎等社交媒体平台上出现了一个又一个跨境卖家一夜暴富、登上人生巅峰的故事。在财富呼声最高涨的时候，占据跨境电商行业半壁江山的深圳，流传着一个段子：“听说深圳湾的房子都被亚马逊"抢光了
来源：中商情报网
随着跨境电子商务的快速增长，数据显示，2020年，我国通过海关跨境电子商务管理平台进出口清单达到24.5亿票，同比增长63.3%；与此同时，相关机构预测，到2020年，中国跨境电子商务市场将达到15.7万亿元。趁着这波横财红利，大玩家和小玩家战战兢兢地冲进游戏，但过去不断鼓吹的暴富神话，开始告别可以任由行业野蛮生长的黄金时代。
搁浅在岩石上，逃脱不了困境。
风口永远是那个风口，但风口下的财富神话总是在意想不到的失速中面临挫折，就像大海航行时不知道会撞上的冰山。当你还在美妙的梦境中，以为前路一片坦途的时候，总有一记重拳让你不得不认清残酷的现实。“你把钱还给我们！不如我们集体下跪吧！”
去年6月，中国首家a股上市电子商务公司环球电商告别了多年来营收突破百亿的辉煌时刻，因欠下7亿多的巨额债务而迎来最终申请破产。数十亿的巨人已经坠落地面。比它更惨的是背后拖欠尾款、资金链断裂、反复讨债无门的供应商。然而，现代人跨境传播和全球电子商务的终结，只是当时行业震荡的一个小小缩影。
一封来自亚马逊的“死亡邮件”，让帕拓逊， 傲基， 通拓，猿人、友树等众多跨境行业重量级玩家陷入资金链冻结的紧急危机。呼啸的“封号潮”迎面而来，有人无奈地问：“我的产品冻住了，怎么办？”有人愤怒地发文说，“亚马逊要不要人做生意？”
根据这份报告，去年，由于亚马逊，的封号风波，180家店铺被关闭，30多个品牌受到影响。总冻结金额达8520万元，结案赔付超过1.4亿元。由于事情发生突然，甚至有消息称，一些大卖家连夜飞到亚马逊， 西雅图， 美国总部进行沟通.但不管他们怎么发牢骚，有句话说得好，人在屋檐下不得不低头。至于封号大面积封杀的原因，亚马逊官方发给商家的邮件中提到，是长期以来运营用户对这些账号的评论行为，导致了大量的“虚假评论”和“恶意计费”现象的反复出现。
不得不说，平台为规则择剑封喉的做法有效却也血腥。几乎一夜之间，业内大部分玩家都深刻意识到一个道理。在平台越来越严格的规范政策下，曾经在野蛮跨界时期生长的游戏规则终将被淘汰。如果只考虑眼前利益，然后把曾经在国内广为流传的那套玩法运到海外，各种乱象无非是变老酒为新槽，追求流量为王，同时消费者的投诉和吐槽满天飞。可以肯定的是，无论是国内还是国外市场，在越来越规范的商业世界里，都需要先符合规定再谈生意。
在众多玩家失速触礁之后，昔日的暴富神话也迎来了新的转折点。骚动中，正如一位卖家所说，“大家都像进了淘金工厂，连搞音乐的都开始跨境电商了，太火了。”随着更多进入者的出现，竞争越来越激烈，政策变化频繁，商家经营成本一再攀升，开始考虑更多的选择和退路。换句话说，钱不像以前那么好赚了。为了抵御风险，还不如多放鸡蛋在篮子里。
战天下，巨人出海
“我去抖音了，你来吗？”近年来，在亚马逊，频繁变化的政策下，许多行业参与者希望摆脱平台的束缚，并开始更多地关注一些更具潜力的新平台。正如一位业内人士所说，从平台型跨境电商，到直播、短视频等新形式快速崛起的跨境电商，目前全球市场的跨境平台越来越多，这意味着这个时代已经不同于以往，商家的选择更多，一个巨大的市场正在加速形成。
未来，谁能撼动亚马逊的霸主地位，占领流量新高地，还难以预料。比如不久前公布的《2022年3月全球热门移动应用下载TOP10》，抖音在TikTok和海外Tik Tok的下载量以超过6300万的成绩高居下载榜榜首。在高烧的同时，抖音增强信心的决心
有货电商试水直播，抖音店上线，独立电商平台Fanno上线.字节突破海外电商的每一个新招，都能吸引大批行业玩家提前布局，这里也不乏想先吃螃蟹的人。同时，在国内互联网流量红利见顶、用户增长乏力的大环境下，像字节，一样决心出海的巨头不在少数。承载着用户增长和长期盈利两座大山，如果巨头们还想在电商竞争的下半场讲一个新的故事，那么海外就是他们逃不掉的战场。
从阿里调整组织架构后成立的“海外数字业务板块”，包括全球速卖通、内贸等海外业务，招募老将蒋凡奔赴海外；更快的去Aauto，海外版的“葵”在这里突围，不断提高海外业务的优先级。用七年时间成功颠覆全球时尚浪潮，中国跨境电商平台“SHEIN”走向全品类；或者说“极兔”，一个从东南亚千亿市场成功脱颖而出的物流巨头。如果从全球化的角度看电商世界，从平台到供应链到仓储物流，这里的竞争对手来自世界各地。巨人出海，处处都是挑战和机遇。
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